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2023年全球智慧型手機出貨市占率（圖片來源：市調機構IDC）
2023年，蘋果公司創下了歷史性的一頁，首次超越三星成為全球智慧型手機市場出貨量第一的品牌。據市調機構IDC 的數據顯示，蘋果在2023年的全球智慧型手機出貨量達到2.346億台，市占率達到20.1%，在2023年第四季的出貨量更達8050萬台，佔全球市場約24.7%。
這次的成功，不僅代表蘋果在高端市場的強勢地位，更顯示出其在市場策略和產品創新上的成功。IDC 的研究指出，蘋果的成功主要得益於高端手機市場的增長趨勢，這些手機現在佔整個市場的20%以上。同時，蘋果透過積極的換新計劃和免息分期付款方案，成功吸引了大量消費者。
另一方面，三星在2023年的全球出貨量為2.266億台，市占率為19.4%，與前幾年相比有所下滑。這不僅反映了蘋果的強勢崛起，也顯示了整個Android手機市場的競爭加劇，尤其是來自小米、OPPO、傳音、榮耀、谷歌…等品牌的挑戰。
回顧2023年智慧型手機市場的表現，儘管整體出貨量呈現3.2%的下滑，但從第四季度的數據來看，市場似乎正在從近期的低迷中恢復。IDC 報告指出，2023年第四季度的出貨量年增長了8.5%。
展望未來，儘管中國品牌手機的崛起也可能對蘋果構成挑戰，但考慮到蘋果幾乎專注於高端市場的策略，其市場地位仍然堅固。而隨著全球智慧型手機市場的持續發展，蘋果預計將繼續在高端手機市場保持其領導地位。
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